将展会融入工业链(图1)

      “百力通竭尽全力地支撑我国的配套厂商进军世界市场,”全球发动机知名品牌百力通公司的首席执行官Shiely,在第六届我国世界内燃机及零部件博览会上接受记者采访时介绍,百力通的品牌、产品、服务,是我国配套厂商在世界市场取得成功的保障。
      自信源于实力她表明,公司对此次在北京举办的世界内燃机博览会十分重视,他们以为,在这种亚洲一流的博览会上展现最新产品,对商机潜力巨大的我国而言,无疑是一件事半功倍的事。甚至可以没有订单,没有买卖,开端不见得一定要赚,但必须有耐性,信任自己的判别。
  “没有哪种方法比展览更能表现一个企业的文化、品牌和和广告效应。”Shiely表明,据他们的同行介绍,许多美国企业都期望在我国,尤其是北京或上海、深圳这样的大都市展现产品,经历告知他们,在我国参展往往能取得很好的收益,也期望我国的展览公司能在服务认识和软件上加强管理,提高质量。
    谈到此次参展的感受,Shiely表明,感到竞争对手许多,但并不十分忧虑,由于他们早在1986年就在重庆建立了合资厂;2003年增资扩股之后,成立了百力通(重庆)发动机有限公司,总投资额达5200万美元,这说明美国本部十分重视对华投资。
    百力通(上海)世界贸易有限公司的郭雪松告知记者,百力通公司总部设在美国威斯康星州沃基市,是世界上首屈一指的通用风冷式汽油发动机制造商,年产量达1060万台。他说,在北美和欧洲,百力通是家喻户晓的品牌,在全球割草机和园艺发动机市场,百力通拥有极高的品牌知名度和70%以上的市场份额。
    参与展会的意图是为了扩展知名度和培育经销商,Shiely介绍,百力通公司股票在纽约买卖所上市,90%的股票为组织投资者所持有。在2003年财政年度,公司销售额超过16亿美元。
    展会是工业链十分重要的组成部分“毋庸置疑,”Shiely说:“一个好的展会会给参展商带来效益,一个不太成功的展会会让参展企业砸掉牌子,甚至会形成外商对一个国家全体形象的不良成见。因而,我国的展览公司在承办博览会时,不仅要赚钱,并且要坦诚地对待参展企业,对他们而言,参展商便是顾客,天经地义地应该享受到一流的服务,以此在展览公司和参展企业间发生良性互动,这实际上也是工业链中的一个十分必要的环节。
    她以为,我国的有关部门应充分认识到这一点,像拟定改革开放方针一样重视展会经济。她一起期望我国有实力的企业也能到美国参与展览,她说:“‘走出去’的政策拟定得十分及时,像我国这么大一个国家,假如不主意向境外介绍它的资源和开展状况,无异于浪费,但我国一些企业对这项政策理解得还不太深入,他们只想到出国要花费的成本,却考虑不到天下没有白受的午饭,假如期望得到更多的协作,完成工业升级,只估计手里的小成本是一种十分局限的思想,这种思想意味着早晚要被同行淘汰,在我国,尤其是一些乡镇企业,这种主意十分普遍。”
    Shiely表明,很难想象,这些企业在未来的世界竞争中可以生计,表面上看这是一种怕花钱的主意,其实是对外界的一种惊骇,惊骇来源于对企业自身缺乏自信,如此很难与国外同行发生互动,无论是一个人或是一个企业,这便是缺乏活力的标志。
    她以为,参不参展看实力,参展以后看潜力。一般来说,具有一定实力的企业才有或许参与世界性的展览,正由于它具有一定的实力,才有勇气经过博览会同行间的比较反省自己,发现自己的潜力和缺乏,这是衡量一个企业是否健康的重要标志。
    出国参展:小成本换大收益她说,外商期望在本国的博览会上也能看到我国企业的身影,一起了解我国的产品、投资条件和开展现状,假如我国的企业能以参与博览会这样的方法积极参与世界间的互动,开展得必定比现在还要快许多。我国的许多国产商品无法与国外的竞争,在某种意义上便是交流得不够,但若以参与博览会这种小成本投入,而取得产质量量的提高这种大收益,即便在将来,国外企业纷繁进入我国市场的时候,我国企业也能泰然自若。
    Shiely最终论述,“‘知彼知己,百战不殆’不仅通用于兵法,并且适用于企业,经过参与博览会这种方法就可开始完成这一点,由于展会可让企业愈加了解竞争对手,从而扬长避短,这也是我国的一句成语,所以,博学多才的我国文化假如被现在的我国企业充分贯彻,很难想象我国不是世界上的经济强国。”